培育新业态 释放强动能

真金白银的政策补贴让群众“敢消费”；“旅居云南”品牌效应凸显，沉浸体验等新场景让消费者“愿停留”；持续扩大的服务消费让群众“享生活”……

今年以来，云南省认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，扎实推动消费品以旧换新等一系列政策措施落细落实，推出“有一种叫云南的生活”10亿元彩云系列消费券，叠加“国补”刺激，释放消费活力。随着消费新业态、新模式、新场景不断拓展，各类新型消费较快发展，市场活力增强，消费潜力释放，全省市场销售平稳增长。

销售规模扩大政策持续显效

来自省统计局的数据显示，前三季度，全省实现社会消费品零售总额9537.69亿元，同比增长3.8%。按经营所在地分，城乡消费持续增长，乡村增速快于城镇。城镇实现消费品零售额7889.52亿元，同比增长3.7%；乡村实现消费品零售额1648.17亿元，同比增长4.5%，增速较城镇高0.8个百分点。

在促消费政策带动下，多类商品销售较快增长。前三季度，全省实现商品零售8143.32亿元，同比增长3.5%。随着第三、四批“国补”资金陆续下拨，彩云系列消费券10亿元补贴有序投放，数码、家电、汽车等商品销售保持快速增长，限额以上单位计算机及其配套产品类、家用电器音像器材类、通讯器材类和新能源汽车类商品零售额同比分别增长88.7%、59.1%、57.8%和10.7%。生活品质提升类商品消费加快，限额以上单位体育娱乐用品类、金银珠宝类、书报杂志类商品零售额同比分别增长35.7%、12.2%和6.2%。

实体店铺经营情况总体稳定，基本消费实现平稳增长。前三季度，全省实现餐费收入1394.37亿元，同比增长5.6%，限额以上单位粮油食品类、饮料类和日用品类商品零售额同比分别增长9.7%、3.5%和3.5%。实体零售门店经营保持稳定，限额以上零售业实体店商品零售额同比增长3.5%，满足专业化、品质化、个性化需求且具备性价比优势的消费业态受到消费者青睐，限额以上折扣店、品牌专卖店、便利店、专业店零售额同比分别增长15.1%、7.3%、3.2%和2.1%。

“总体来看，今年以来促消费系列政策加力扩围实施，消费品市场平稳增长。但也要看到，部分商品销售低迷，居民消费能力仍待提高，市场销售全面恢复仍需持续加力。”省统计局相关负责人表示，下一步，随着促消费、稳就业系列政策持续完善和深入实施，市场信心修复、企业经营回暖、消费需求释放，全省消费品市场有望保持高质量发展。

创新消费场景激发消费活力

当前，服务消费已成为居民消费的主要增量来源。在消费升级关键阶段，以大力发展服务消费为抓手扩大内需，是应对经济下行压力的现实选择，更是推动经济高质量发展的战略之举。

从供给端看，服务消费与生活性服务业密切相关，而生活性服务业大多属于劳动密集型，服务消费扩容提质，有利于拓展就业渠道、促进居民增收、推动产业转型升级。

从需求端看，服务消费涵盖餐饮住宿、家政服务、养老托育、文娱旅游、教育体育、居住服务、健康服务等领域，与人民群众美好生活需要息息相关，特别是以“一老一小”为重点的民生服务领域目前还存在许多短板。服务消费扩容提质，有利于更好满足居民个性化、多样化、品质化需求。

来自美团旅行的数据显示，云南国庆假期文旅订单量增速94%，五星酒店订单人次同比增速130%。“云南飞越丛林探险乐园”成为热门景区，文旅体融合带来更多异地游客。其中，“云南磨憨口岸附近酒店”搜索量同比上涨417%。

文旅融合时代，“文旅+百业”的创新模式为一站式出游提供了更多便利。为了让游客深度体验“有一种叫云南的生活”，云南省探索以山水为画卷、以文化为灵魂，推出非遗购物月、新剧（节）目展演等文旅活动，加强夜间文旅消费和入境旅游等政策保障，精心策划推出了“文旅惠民乐民共享美好生活”系列文旅促消费活动。

从昆明花朝文化节、普者黑花脸节到弥渡七夕天桥歌会，各地精准把脉传统文化消费升温的趋势，先后举办80多场非遗活动，让游客在避暑之旅中近距离接触非遗技艺。各州（市）精心遴选出五蕴线香、诺邓火腿等40余项“非遗好物”，同步开通线下集市和线上商城，实现线下体验和线上选物的无缝衔接，推动非遗产品转化为旅游消费热点。

今年以来，全国各地夜经济繁荣，折射出多元创新业态对消费的巨大撬动作用。顺应消费升级趋势，省文化和旅游厅等八部门联合制定了《关于进一步推动云南夜间文旅经济高质量发展的若干措施》，深度优化夜间文旅经济发展格局，谋划打造“云南之夜”品牌，积极推出“遇见云南”夜游、夜演、夜购、夜娱等系列产品，推动旅游消费从“日间单向度”向“昼夜全时段”延伸。

为便捷旅客出行，今年以来，铁路和文旅部门携手，先后开行厦门、北京往返昆明的赏花主题列车，累计运送游客40余万人次；在全国首创推出“坐着火车游云南”省内环线旅游列车，发送游客13万余人次。文旅部门与东航、祥鹏、昆航、南航、国航、藏航、川航、瑞丽航、湖南航等9家航空公司深入合作，加大运力投放力度，新开加密多条航线，畅通暑期国际旅客入滇空中通道。

需求多元，不断点亮细分市场新蓝海；供给向“新”，持续激发消费潜能。聚焦经济高质量发展目标，云南省正以更实举措、更大力度推动消费提质扩容，为经济高质量发展注入强劲动力。（记者胡晓蓉）