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小小的电影票,正在完成一场身份蜕变。
“滋啦”一声,检票员将一张电影票撕去一半,剩余部分返还于你。现在,小小的电影票根千万别丢。
这张小小的纸片,如今不只是通往放映厅的凭证,还可能是商圈里的潮玩手办优先购买码,是火锅店的折扣券,是热门景点的门票抵扣券,成为观察中国经济内生动力的微观切片。
国家电影局数据显示,截至2月25日,2026年度电影总票房(含预售)已突破90亿。春节档(2.15-2.23)票房观影人次达1.2亿,观影总场次达435万场,刷新中国影史春节档总场次纪录。
数字背后,一个更深层的信号正在浮现:电影不再只是电影,而是一把撬动千店百业的“万能钥匙”。
走进春节档的影院,“年味”与“影味”的交织在众多细节中呈现。小马宝莉联名周边备受青睐、《熊出没》的打卡区前排起长队……在IP经济和影院社交带动下,电影院的营收结构进一步朝着健康、多元化发展。
以万达影城为例,春节期间线上线下参与其活动的人次超过千万,商品销售额超过1亿元,销量超过530万件;近170万件衍生品被观众买回了家。
这还只是票房之外的“增量”,真正的想象力在票根离开影院之后。
“今年春节和家人看电影,检票人员特意提醒‘票根留好,周边商户都有折扣’。我当时还想,这能有多大用?结果出门就看到火锅店可以凭电影票根享菜品8折优惠,活动持续一个月。”湖北市民蒋女士对三里河说。
春节前夕,国家电影局、商务部联合印发《关于开展“跟着电影逛市集”活动的通知》,推动电影消费与市集消费跨界联动,促进电影经济发展,激活下沉市场消费潜力。
这个假期,各地深度整合文创衍生、在地食宿、文旅线路与民俗节庆资源,实现“一票畅享”的消费闭环,激活城市烟火的万千可能。
“凭票根可以在市集兑换一份糖葫芦,看完电影正好来逛逛。”在湖南长沙,市民持当日票根可以在影城合作商户置换特色小吃或享受文创折扣,市集消费达标又能换购特惠电影票,影院与市集之间的客流通道被悄然打通。
票根经济,还从地方商圈延伸至山河湖海。
如,随着《飞驰人生3》的热映,取景地四川甘孜、青海德令哈等地俘获大批观众。某在线旅游平台数据显示,两地酒店间夜量同比增长超过1倍。
90%场景在深圳取景的《惊蛰无声》,在社交平台催生出大量“跟着电影游深圳”的Citywalk攻略,为春节期间深圳文旅预订量同比增长77%贡献光影力量。
《镖人》上映带火的新疆克拉玛依市乌尔禾区,当地以此为契机推出“电影+旅游”系列惠民活动,只要手持电影票根,就能直接免门票进入世界魔鬼城。
电影与文旅同频共振,让电影的叙事张力延伸到现实空间,推动银幕热度转化为实实在在的产业增量与市场动能。
一组数据映照出电影票价之外的消费潜能。国家电影局数据显示,2025年中国电影全产业链产值超过8100亿元,票房拉动系数约为1:15.77,即每产生1元电影票房,就能带动创造15.77元相关产业产值。
2026年2月12日,国家电影局等部门牵头启动“2026电影经济促进年”,同步公布了全国16个“电影+”消费综合试点城市名单,并宣布全年将投放不少于12亿元的惠民观影补贴。
政策信号明确而有力:以“电影+”为引擎,撬动更广泛的消费潜力,让电影不止步于光影。
眼下,一场以电影为圆心、串联起千店百业的全链条消费激活实践,正在全国范围内铺展。
从“票房经济”到“票根经济”,小小的电影票承载的已不仅仅是两个小时的悲欢离合,更是串起千店百业烟火气的消费增长动力。
(“三里河”工作室)
文章来源:https://www.chinanews.com/cj/2026/02-27/10577415.shtml